品牌形象设计之品牌调研分析

品牌形象设计之品牌调研分析

品牌调研分析的基础，就是企业全面掌握公众对本企业的意见、态度及认知，对企业形象及其信誉作出的评价，其目的在于寻找企业形象自我评价与公众评价的依据，以便企业根据这种形象差距通过企业形象设计策划后加以纠正，分析调研是整个品牌设计的基石。其调研内容包括以下几个方面：

（1）企业现状调查；

（2）企业形象调查；

（3）企业内部调查；

（4）社会环境调查；

（5）政策环境调查；

（6）竞争对手调查；

（7）社会问题调查等。

通过品牌调研分析，使我们在设计时才能更加清晰的了解企业的定位及发展现状，产品的市场环境与发展前景，从而为以后的品牌定位奠定了更加坚实的基础。

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