企业标志设计主题要素 编辑：ago(安可)品牌顾问

在基本的企业vi设计系统的开发作业中，决定企业标志的主题是非常重要的，因为，企业标志的主题是企业欲传达的思想、理念或目标，所以必须把诉求的识别性在本体上有所表现，进而才能让人产生联想的动力，这一设计过程称之为企业vi设计策划过程，是品牌形象设计的一部分，对于体现企业文化，表达企业形象具有直观表达作用。

随着企业的特色不同，成为主题的视觉要素也是各不相同的，但首先应试着整理成为以图形标志为主题的代表要素，大致有以下的项目。

1.以公司名称的起头作为主题 一般采用企业名称的首字母缩写，短小精悍，但是随着现代市场企业的增加，这种主题设计方式已经显得无意义了，企业越多，很多首字母缩写会相同，不再具备很好的识别性。

2.企业品牌作主题

是将企业名称或者品牌表达的直观意思用图形要素表达出来，让人看到图标就能想到企业品牌，是现在大多企业标志设计的常用方法。

3.企业理念，企业态势作主题

将企业的理念，企业文化和企业的态势作主题表现企业形象，这种设计方法效果好，但是对设计要求高，且不易理解。

4.企业从事的内容作主题

设计时以企业内容作主题设计标志，例如医院使用红十字，航空公司使用海鸥飞鸟作标志，这些都很直观表达，一般这种方法适用于一些较特殊的行业。

5.企业的历史传统作主题

一个企业发展过程中，总有一定的历史，很多企业将创业者塑像组合在标志中，例如大名鼎鼎的肯德基和麦当劳就是使用这种方法。

上述五个主题要素设计方法基本涵盖了现在所有企业的标志设计。

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