品牌，是人们对于一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种认同，是一种信任,同时品牌也是人们实力和地位的象征。在一个富足的社会里，人们都已经不再计较价格。因此，商标和企业品牌形象变得比商品价格更为重要。企业之间的竞争就是品牌的较量，而品牌之间的较量首先就要进行品牌形象设计。

品牌形象设计主要包括品牌的标识物、名称和标识语的设计，它们是该品牌区别于其它品牌的重要标志。品牌名称通常为文字、符号、图案三个因素组合构成，涵盖了品牌所有的特征，具有良好的宣传，沟通和交流的作用。标识物能够帮助人认知并联想，使消费者产生积极的感受、喜爱和偏好。标识语的使用一是为产品提供联想；二是能强化名称和标识物。此外，品牌形象设计要结合消费者的心理需求，力图使品牌达到统一、稳定的视觉形象，简洁、易记的特点，良好的情结联想的效果。

品牌形象设计的意义在于可以帮助企业减少消费群体的流失，稳定市场。的品牌形象设计将企业自身的产品和市场上同类竞品区隔开，通过各种方式的长期宣传，让消费者在潜移默化中逐渐形成企业独特的强势品牌，从而可减少消费者选择产品时可能会失去的消费群体。同时品牌形象设计也是企业进行品牌延伸的前提。

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